Muži jsou obecně méně „zelení“ než ženy, protože ekologickou udržitelnost považují za typicky ženský životní styl, a proto nejsou dostatečně živí. Tvrdí to americká zpráva.
Ženy mají tendenci žít ekologičtějším životním stylem, ve srovnání s muži méně házejí, více recyklují a zanechávají sníženou uhlíkovou stopu. Vědci z University of Notre Dame v Indianě navrhli, že osobnostní rozdíly mohou pomoci vysvětlit, proč tento rozdíl mezi pohlavími existuje s ohledem na ekologii.
Aby to potvrdili, odborníci prozkoumali 7 studií zahrnujících více než 2 000 subjektů a zjistili, že muži a ženy mají odlišný přístup k ekologické vstřícnosti, v zásadě muži nemají sklon přijímat ekologicky šetrné chování ze strachu, že se objeví méně mužský.
Problémem tedy je existence jakési „zeleno-ženského stereotypu“: muži i ženy ve skutečnosti považovali ekologicky kompatibilní výrobky, chování a spotřebitele za ženštější než jejich nezelené protějšky. V jednom experimentu účastníci obou pohlaví popsali jedince, který používal opakovaně použitelnou plátěnou tašku v supermarketu, jako ženštější než někoho, kdo používal plastovou tašku, bez ohledu na to, zda byl spotřebitel ve skutečnosti muž nebo žena. .
V dalším experimentu účastníci uvedli, že se cítili více žensky poté, co si vzpomněli na dobu, kdy udělali něco dobrého pro životní prostředí.
Problém tedy není v tom, že by se muži nezajímali o udržitelnost životního prostředí, ale že by měli nějakým způsobem bránit svou mužnost. V tomto ohledu James Wilkie, spotřebitelský psycholog z University of Notre Dame a autor studie uvedl:
„Není to tak, že by se muži nestarali o životní prostředí, ale také mají tendenci chtít potvrdit, že jsou„ macho “, a obávat se, že ekologické chování by je mohlo označit za ženské.“
Co lze udělat, aby se zabránilo tomu, aby si muži spojovali „zelenou“ s ženskou? Odborníci se domnívají, že ekologické marketingové zprávy a materiály by měly být navrženy tak, aby potvrdily mužnost mužů a poskytly jim sebevědomí překonat strach z toho, že budou považovány za příliš ženské, pokud jde o udržitelnost životního prostředí. Dokonce i některé experimenty dokazují, že muži, kteří se cítí sebejistě ve své mužnosti, jsou pohodlnější při přijímání zeleného chování.
Experiment například ukázal, že lidé mužského pohlaví pravděpodobněji darují neziskovou zelenou s mužským logem (černé a tmavě modré barvy s vytí vlkem se tučným názvem „Wilderness Rangers“) než u tradičního logo (světle zelené a světle hnědé barvy se stromem, se jménem „Přátelé přírody“).
A v terénní studii provedené u autorizovaného prodejce BMW v Číně měli mužští zákazníci větší zájem o hybridní vozidlo poté, co si prohlédli tiskovou reklamu s mužským výrazem v popisu modelu, než když byli před tradiční reklamou.
Stručně řečeno, podle této studie bychom měli hrát trochu mazanosti, abychom přesvědčili muže, že být zelený je dobrý pro každého a neměl by být spojen s žádným genderovým stereotypem.
Francesca Biagioli
