Jedním z prvních pravidel, která je třeba dodržovat při balení reklamních sdělení, je mít na paměti, kdo bude cílovým publikem . Pokud by zpráva mohla urazit něčí citlivost , je lepší ji upravit, aby nedocházelo k reakcím nebo dokonce stížnostem. Kreativci, kteří vytvořili reklamu, pomocí které společnost Meat and Livestock Australia zamýšlela propagovat prodej jehněčího masa , o tom nepochybovali .
Indická komunita tam není
Proti generálnímu řediteli nemluvili vegani a vegetariáni, ale indická a hinduistická komunita. Důvod je zcela jasný, pokud se podíváme na reklamu: je to Ganesh, bůh slonů, který v reklamě navrhuje jíst více jehněčího masa. Děje se to při neformálním grilování, kterého se účastní některé známé náboženské osobnosti z různých náboženství a vyznání. Jíme samozřejmě jehněčí maso.
Špatná hostina a špatná zpráva
Ježíš, Mojžíš, Zeus, Buddha, dokonce i vůdce scientologie L. Ron Hubbard a Ganesh: kreativci se rozhodli pozvat všechny na banket, ale Ganesh je známý vegetarián a nedává smysl, že je mluvčím zprávy „Beránek“ „maso, které můžeme jíst všichni“ („Jehněčí, maso, které můžeme jíst všichni“). Stručně řečeno, kromě nevkusu a těžko snesitelného sdělení ze strany těch, kteří se vzdali masa - ale to není cíl, kterého chtěli dosáhnout - se reklama koncepčně mýlí.Reakce na sociálních médiích
Komentáře k reklamě okamžitě zasáhly sociální sítě, zejména facebookovou stránku MLA, kde mnozí požadovali stažení nevhodné zprávy. Zasáhly také sdružení a organizace, jako je indická společnost západní Austrálie , zatímco Hinduistická rada Austrálie označila reklamu za „obscénní a žalostnou“.
MLA se brání
Je těžké obhájit takové poselství, ve kterém je těžké odvolat se k ironii nebo podobným záminkám. Marketingový manažer Andrew Howie podle očekávání zdůrazňuje, že záměrem nebylo urazit a že „jehněčí maso je maso, které spojuje lidi par excellence. Naše kampaň „Nikdy nejsi sám“ propaguje hodnoty jednoty a inkluzivity “. V zásadě by spojení mezi národy bylo utěsněno hostinou, na které všichni božstva jedí maso společně, a není ani stopy nepřátelství. Kreativní nápad nelze zcela očernit, ale výsledek rozhodně není nejlepší.
Naštěstí existují i úspěšná místa (a ve prospěch zvířecích přátel):
- Apple, reklama na iPhone je ve skutečnosti poselstvím o změně klimatu (video)
- Místo, které bojuje proti terorismu poselstvím míru (video)
- 10 nejlepších reklam proti opouštění zvířat (video)
Anna Tita Gallo
