Katjes, německá společnost specializující se na veganské bonbóny, uvedla na trh svou první veganskou čokoládu vyrobenou z ovesného mléka .
Při sponzorování nových tabletů Chocjes se Katjes spoléhala na ruku Geralda Scarfeho , slavného britského ilustrátora, který navrhl obal legendárního alba Pink Floyd „The Wall“ .
"Každý život je drahocenný a krávy nejsou stroji na mléko, dokonce ani na čokoládu," píše se v reklamě, když armáda krav pochoduje k tabulce čokolády.
Reklamní kampaň, která byla před týdnem vysílána celostátní televizí, vzbudila okamžitě kontroverzi producentů mléka.
Podle chovatelů by reklama ukázala zkreslenou realitu , představující krávy jako stroje na mléko, bez ohledu na ekologické farmy, kde je zaručena pohoda zvířat.
Německá ministryně zemědělství Julia Kloecknerová podporuje protest farmářů, po kterém se německá rada Weberart pro reklamní standardy rozhodla případ vyhodnotit.
Na druhé straně několik organizací zabývajících se dobrými životními podmínkami zvířat ocenilo reklamu vytvořenou Katjesem, protože se domnívají, že je mnohem blíže realitě než reklamy zobrazující volné krávy pasoucí se na loukách.
Sdružení pro dobré životní podmínky zvířat Tierschutzpartei zaslalo Weberartovi otevřený dopis s žádostí, aby reklamu necenzuroval, protože nejde o kritiku farem: video nenaznačuje, že by všechny mlékárny zacházely se svými zvířaty tímto způsobem a v každý případ není realistickým znázorněním toho, co se děje na farmách, ale abstrakcí, která „ stimuluje diskusi a reflexi “.
Podle sdružení navíc reklama také znamená odpovědnost a reklama nesmí zavírat oči před realitou a svět, který se dnes v reklamách objevuje v odvětví zvířat, se dnes týká jen velmi málo společností.
Unser offener Brief an den #Werberat zum Fall #Chocjes von #Katjes: https: //t.co/sMhZQfTKXo
Die Kritik des Werberats ist völliger Unsinn. Es wird Zeit, dass Unternehmen für beschönigende #Werbung kritisert werden & nicht solche, die Leid vermeiden! #Tierschutz #Tierrechte #vegan pic.twitter.com/HUht41vIQt- Tierschutzpartei (@Tierschutzparte) 22. října 2021
Spotřebitelé mezitím děkují Bayerns Bauern, Bavorskému zemědělskému sdružení, za vyvolání kontroverze, bez níž by se o této skvělé veganské alternativě k tradiční čokoládě nedozvěděli .
Vielen Dank an @BayernsBauern für diese Gratiswerbung (https://t.co/5Dz6K7Pgsg) pro #chocjes von #katjes. Hätte ohne eure Beschwerde wohl nie was von dieser veganen Alternative zu Kuhmilchschokolade erfahren. #CoolOhneKuh
- Chaotic Human (@ guidoV4) 19. října 2021
Tatiana Maselli
