Pryč nezdravé jídlo od dětí . Toto je varování, které v posledních dnech spustila WHO a které v nové zprávě staví černý kříž ke všem reklamám, z nichž jsou děti a dospívající bombardováni, navzdory nám, přes internet a digitální . Pokud ve skutečnosti byla reklama na nezdravé potraviny většinou vyloučena z tradičních médií, nyní vychází z aplikací a her našich smartphonů.
Web a nová média jsou proto obviňovány, protože to chytré společnosti pochopily a nyní se dostávají k lidem nejmenších přímo na smartphonech nebo tabletech, kde si je oblíbil marketing, který nabízí potraviny bohaté na tuky, soli a cukry.
Přečtěte si také: DĚTI A OBEZITA: PORUCHA REKLAMY?
Je to pouhý matematický výpočet: online reklama má mnohem nižší cenu a je také efektivnější, protože může využívat interaktivitu , personalizované zprávy a sociální spouštěče . Ale také propagační e-maily nebo SMS nebo weby stejných společností, které okamžitě nabízejí „pěkné“ hry nebo gadgety jako dárky pro děti.
Přečtěte si také: Mc Donald's vs Pizza: protiklad ve prospěch pizzy z Neapole
Advergaming a další strategie rychlého občerstvení
L ' Advergaming je strategie, při které propagujete značku prostřednictvím videoher, ve kterých postavy konzumují potraviny určené k inzerci: prostřednictvím online her sdělují zprávy o produktech.
Virální marketing je buzz, že zřejmě dochází od spotřebitele ke spotřebiteli, ale ve skutečnosti je vedena od shora. S marketingem vytvářeným uživateli může na druhé straně veřejnost komunikovat se společností, což může naznačovat jejich preference ohledně charakteristik konkrétního produktu, zatímco aplikace, které skrývají reklamy na nezdravé potravinářské výrobky, jsou stále rozšířenější . V těchto případech, s geolokací mobilních zařízení GPS, mohou být děti pozvány do obchodů v jejich okolí, aby si vyzkoušely například produkty nebo kde je možné hrát Pokemon GO jako v japonském McDonald's.
PŘEČTĚTE SI TAKÉ: JUNK FOOD: 5 MARKETINGOVÝCH STRATEGIÍ POUŽITÝCH K PODPORĚ NÁKUPU JUNK FOOD
„Při absenci účinné regulace digitálních médií v mnoha zemích jsou děti stále více vystaveny přesvědčivým marketingovým technikám, které rodiče mohou podceňovat nebo o kterých nevědí. Rodiče často nevidí stejné reklamy ani nesledují online aktivity svých dětí, takže mnozí podceňují rozsah problému, “uvedl Joao Breda, programový ředitel WHO pro výživu, fyzickou aktivitu a obezita.
Asi dvě třetiny dětí, které mají nadváhu před pubertou, budou mít také nadváhu v dospělosti a podle odhadů WHO již 25% dětí školního věku v Evropě trpí nadváhou nebo obezitou. Každý je vystaven riziku, že zůstane obézní i v dospělosti a je u něj vyšší pravděpodobnost vzniku cukrovky, srdečních onemocnění a rakoviny.
„Je odpovědností institucí rozpoznat novou hrozbu a jednat podle toho,“ říkají WHO, ale nezapomeňme, že i my rodiče máme svůj velký díl odpovědnosti. Zbavte tyto tablety z rukou dětí a hlavně jděte dobrým příkladem u stolu a v každodenním životě.
Germana Carillo
