Reklama opět vyvolala debatu o sexistických klišé a stereotypech, které navrhuje, hádejte co? Na ženy! Rozhořčené veřejné mínění v tomto případě byla nová kampaň Perlan přesvědčena, že existuje prací prostředek vhodný pro každý typ ženy.
Protagonistkou příběhu je známá značka pracích prostředků (ve španělské verzi), která navrhla reklamní kampaň, ve které je zobrazeno 5 typů žen, z nichž každá je spojena s jiným typem produktu. Prací prostředek na tmavé oblečení tedy ukazuje ženu oblečenou v černém, Perlan Lana a delikátní má blonďatou ženu s něžnými cestami, prací prostředek Perlan Cuida a Refresca se představuje vedle ženy oblečené ve sportovním oblečení atd.
A kde jsou muži? Vyrábějí v roce 2021 pračky? Zdá se nám velmi podivné a nepříjemné, že mužský sektor je z této reklamy zcela vyloučen. Touto reklamou iberská společnost znovu udržovala sexistický stereotyp, který chce, aby domácí práce byly výlučnou kompetencí žen.
Bylo to sdružení FACUA, nevládní organizace zaměřená na ochranu práv spotřebitelů, první, kdo odsoudil a požadoval stažení Perlan kampaně, která spojuje každý prací prostředek s typem ženy. Sdružení zdůraznilo, že reklama podkopává principy zakotvené v zákoně o rovnosti a vysílá „retrográdní“ zprávu, která může poškodit důstojnost žen tím, že je odsouvá k jediným opatrovníkům domácí péče, což je předsudek, který měl být již dlouho překonán!
Sdružení zveřejnilo tweet, který udává závažnost reklamy
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza que siga habiendo empresas para las que lavar la ropa es cosa de mujeres. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
- FACUA (@facua) 23. října 2021
A pak vteřinu požádat o stažení reklamní kampaně.
FACUA pide la retirada de los anuncios machistas de Perlan que asocian el lavado de la ropa with la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
- FACUA (@facua) 24. října 2021
Perlanova odpověď
V návaznosti na rozruch, který se vytvořil v souvislosti s její reklamou, Perlan, nebo spíše Henkel Ibérica, prohlásil, že v žádném případě nechtěl posílit genderové stereotypy a omluvil se těm, kteří se cítili uraženi. Pokud jde o rozhodnutí vynechat muže z reklamy, Perlan se odůvodnila poukazem na to, že:
"Nechceme vytvářet sociální vzorce chování nebo poškozovat citlivost lidí." Je nám líto, pokud se někdo cítil uražen (…). Jedná se o kampaně zaměřené na jejich většinové publikum, kterým jsou v tomto případě ženy “
Přečtěte si také:
- OBROVSKÉ: O „SEXISTICKÉM“ SPOTU NAPPIES JE POLEMICKÉ. SÍŤ ŽÁDÁ O ODSTOUPENÍ (PETICE)
- SLOVA LÁSKY, KRÁTKÝ FILM SEXISMU, KTERÝ KAŽDÝ MUSÍ VIDĚT (VIDEO)
Čistá neúspěšná marketingová strategie tedy? Společnost se však zavázala k provádění změn na svých webových stránkách a možná se brzy dočkáme reklamy, ve které nebude existovat genderová nerovnost (alespoň pokud jde o pračky!).
Francesca Biagioli
